Неймеры и нейминг. Нейминг: этапы и способы создания

Вопрос о создании имени для чего-либо на первый взгляд кажется довольно простым. Ну, придумал, казалось бы, название и всё тут. Однако не всё так просто на самом деле. Придумывание названий или, иначе говоря, нейминг (от англ. «name» — имя) – это настоящее искусство. Причём, этот процесс отличается своими особенностями и сложностями. Есть даже законы нейминга, которые необходимо соблюдать при создании названия. Всему этому и посвящён представленный материал. И для начала стоит сказать несколько слов о самом нейминге.

Сам термин «нейминг» впервые появился в конце XIX века и связано его появление с началом обострённой экономической конкуренции и борьбой за покупателя по всему миру. На протяжении многих десятилетий опытные маркетологи и другие специалисты изучали этот вопрос, и сегодня на эту тему написано довольно большое количество литературы. Да и сам процесс разработки названий и брендов в наши дни является вполне самостоятельным направлением, в области которого работает множество специалистов.

Конечно, в первую очередь это связано с тем, что рынок переполнен всевозможными товарами и всем им нужно дать названия. Помимо этого, хорошее, звучное и уникальное название – это неотъемлемый атрибут и признак любой успешной компании, оказывающий прямое влияние на привлечение потребителей и клиентов, формирование положительного отношения и увеличение прибыли. И для того чтобы придумать хорошее название продукту или организации требуется потратить уйму времени и перебрать множество всевозможных вариантов.

Начиная процесс разработки и создания названия всегда нужно учитывать отличительные черты и преимущества организации или продукта, а также брать в расчёт то, ради чего вы, собственно, и занимаетесь созданием названия. Например, если вы разрабатываете имя уникального продукта, то нужно ориентироваться на приоритеты и потребности своей целевой аудитории. Учёт всех подобных особенностей позволит сделать нейминг проще и придумать поистине эффективное название, которое сможет стать настоящим успешным брендом.

Неважно, специалист вы или впервые пробуете свои силы, в любом случае вы должны придерживаться нескольких основных правил нейминга.

Первое правило

Название абсолютно всегда должно быть уникальным . Используя уже существующие названия, вы имеете очень мало шансов выделиться среди конкурентов (и просто других названий) и не сможете создать у людей какую-либо ассоциацию, связанную с вашим продуктом или организацией.

Второе правило

Название запоминается тогда, когда оно короткое и звучное . Любой человек (можете проверить на себе) с большей долей вероятности запомнит короткое и броское название, чем какое-то длинное и тягучее словосочетание. В случае если избежать длинного названия неизбежно, можно прибегнуть к методу сокращения. Также важно чтобы название было удобно произносить – избегайте сложных буквенных и звуковых сочетаний.

Третье правило

Любое эффективное название должно обладать положительной эмоциональной окраской . Старайтесь придумать такое название, произнося которое, в первую очередь, вы сами будете ощущать положительные эмоции, тепло и позитив. При произношении названия у человека также не должно возникать неприятных ассоциаций. И ещё один момент: внимательно следите за тем, чтобы новое название не включало в себя запрещённых терминов и выражений, а также не отражало принадлежность к правительственным организациям (если, конечно, это не так).

Четвёртое правило

Если вы ориентированы на выход на международный рынок и знаете, что ваше название обязательно будет фигурировать в других странах, то вам нужно придумать универсальное название , которое, во-первых, будет звучать на иностранных языках так же, как и на русском и во-вторых, не будет иметь какого-либо неблагоприятного перевода.

Пятое правило

Будет хорошо, если ваше название будет отражать суть того, чему вы придумываете имя. Во-первых, это скажет об особенностях вашей организации или продукта, а во-вторых, благодаря этому у людей создастся прямая ассоциация между тем, что вы предлагаете, тем, что им нужно и вашим названием. А если, к примеру, вы создаёте доменное имя, то можно применить к нему SEO-эффект, т.е. прописать в имени домена основные ключевые слова.

Помимо того что при создании нового имени нужно следовать вышеперечисленным правилам, следует также знать, что процесс создания названия состоит из нескольких этапов. Если вы будете им следовать, это значительно ускорит и упростит весь процесс.

1. Первый этап – постановка цели. На этом этапе нужно провести анализ аудитории, на которую рассчитано новое название, изучить её особенности, ценности и потребности (информационные, физиологические, эстетические, совмещённые). Основываясь именно на этом, вам нужно будет подбирать новые имена, которые будут ассоциироваться с удовлетворением желаемых потребностей людей.
2. Второй этап – разработка названия. Данный этап подразумевает создание нескольких рабочих вариантов названия. Как только они готовы, нужно провести их фонетический и семантический анализ, который позволит учесть все тонкости этих вопросов и исключить максимальное количество неподходящих вариантов. Специалисты придерживаются мнения, что на этом этапе наилучшие результаты даёт именно коллективное творчество.
3. Третий этап – оценка и утверждение названия. Третий этап – завершающий. Здесь должна проводиться объективная оценка выбранного названия (или нескольких вариантов). Оценка должна производиться по нескольким критериям: восприятию названия (или нескольких вариантов) потребителем, соответствию этого названия его статусу и новизне названия. После того как оценка будет произведена, название выбирается, утверждается и регистрируется (если требуется зафиксировать это официально).

А для того чтобы ещё больше облегчить процесс нейминга, ниже мы приведём несколько эффективных предпосылок, исходя из которых можно приступать к созданию нового названия.

• Имя/фамилия создателя продукта или учредителя организации/основателя компании. Этот вариант популярен среди многих предпринимателей и бизнесменов. Примеры : «Davidoff», «Kira Plastinina», «Heinz», «Procter & Gamble» и др.
• Юридические термины , отражающие особенности компании. Чаще всего это сокращения от таких слов как Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Они ставятся после названия. Примеры : «UGC Corp.», «Rayter Inc.», «Grand Capital Ltd.» и др.
• Географические особенности , которые часто используются в названиях разных организаций и отображают часть света, страну или город происхождения. Примеры : «Air Asia», «Australian Partnership», «Bangkok Bank» и др.
• Описание деятельности компании так же нередко отображается в названии. Неоспоримым плюсом здесь является то, что человек сразу понимает, с какой компанией или продукцией имеет дело. Примеры : «Apple Computers», «СургутНефтеГаз» (сразу две предпосылки), «Международная Торговая Компания» и др.
• Комбинации слов нередко встречаются во многих названиях. Так, например, можно зашифровать имя основателя компании, содержащиеся в продукте ингредиенты или направленность деятельности организации. Примеры : «Adidas» (Adolf Dasler), «Бананас» (банан и ананас), «4You» (For you) и др.
• Подбор рифмы и ритма позволяет любому названию быть звучным и быстро стать запоминаемым. Примеры : «Chupa-Chups», «Coca-Cola», «Фифти-Фифти» и др.
• Создание ассоциаций — один из самых популярных способов давать названия различным компаниям и продуктам. Произнося название бренда, к примеру, человек непроизвольно создаёт ассоциацию, задуманную производителем, и наоборот. Примеры : «Red Bull», «Jaguar», «Matrix», «Старый мельник», «Домик в деревне» и др.
• Тайный смысл , присутствующий в названии, всегда вызывает неподдельный интерес и желание узнать больше. Таких названий довольно много, но мы о них даже не задумываемся. Примеры : «Daewoo» (в переводе с корейского – «Большая Вселенная»), «Nivea» (в переводе с латыни – «Белоснежный»), а вот неудачная аббревиатура Американской Ассоциации Нигилистов (The American Nihilist Underground Society) – «ANUS». Есть ли в этом названии тайный смысл? J
• Оксюморон (сочетание противоположных по значению слов) нередко применяется успешными маркетологами для создания необычных, но очень звучных и запоминающихся названий. Примеры : «Стройная пышка», «Правдивая ложь», «Магазин для маленьких взрослых» и др.
• Метонимия (использование смежных ассоциаций) – часто встречающийся в последнее время способ создания интересных и необычных названий. Примеры : «Мир моды», «Планета суши», «Бургер Кинг» и др.

При желании, используя фантазию и способности к творчеству, можно придумать ещё не один интересный способ эффективного нейминга. Важно лишь помнить, что к процессу создания любого названия следует подходить со всей серьёзностью. Хотя, нельзя не учитывать и тот факт, что иногда самые лучше названия, лежат, так сказать, на поверхности. Например, компания «Adobe» была названа в честь реки, протекавшей за домом Джона Ворнока; «Apple» – это яблоко – любимый фрукт Стива Джобса; «Google» образовано от слова «googol» (число со 100 нулями); «Hitachi» в переводе с японского значит «Рассвет»; «Subaru» – это созвездие Субару, изображённое на логотипе. Примеров можно привести множество. Поэтому, осмотритесь вокруг себя – быть может, нужное вам название уже находится рядом с вами и просто ждёт, чтобы вы его нашли.

А какие способы придумывать названия знаете вы? Есть ли у вас примеры классных названий, придуманных лично вами или вашими знакомыми? Мы будем рады любым комментариям и дополнениям. А вы можете узнать интересную информацию о многих мировых брендах.

Здравствуйте, коллеги. В сегодняшней статье мы подробнейшим образом разберем такое понятие как нейминг.

— Как вы яхту назовете, так она и поплывет. Назовите Геркулесом, и скомандуйте: Вперед! И она без ледореза льды на Полюсе пробьет. А корытом назовете, не уйдете от беды. Эта яхта и в болоте нахлебается воды.

Вот так и с названием фирмы. Название может, как способствовать успеху и процветанию своего владельца, так и заставить позабыть о перспективах развития.

Что такое нейминг?

Неймингом называется процесс формирования названия бренда или фирмы.

Главная цель процесса нейминга – разработка такого названия, которое будет способствовать продвижению услуг и товаров на рынке. Правильно подобранное название способствует повышению лояльности клиентов, узнаваемости бренда, .

Между тем, Предприниматели используют в названиях своих фирм направление их деятельности. Например, фирма по изготовлению пластиковых окон выбирает название «Мир окон», или фирма по продаже одежды для детей называет магазин просто «Детская одежда», что не всегда есть правильно, с точки зрения грамотного нейминга .

На моей практике, успех многих фирм и брендов был обеспечен именно выбором уникального и запоминающегося названия, а названия многих кампаний стали нарицательными для своей рыночной ниши, например Pappers, PediGree и др.

Этапы процесса нейминга

Для начала, давайте перечислим этапы процесса нейминга .

1. Проводится тщательный анализ вашей целевой аудитории, анализ наименований ваших конкурентов;
2. Формируем основные требования, предъявляемые к названию вашей фирмы;
3. Создаем несколько разнообразных вариантов названий, удовлетворяющих предъявляемые требования. Проводим сортировку по группам, категориям, производим первичный отсев;
4. После необходимо протестировать отобранные названия, как среди сотрудников фирмы, так и среди целевой аудитории;
5. Последним этапом будет регистрация выбранного названия Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС). Однако следует учесть, что регистрация будет возможна только в том случае, если ваше именование не совпадает с уже зарегистрированными брендами.

Основные требования, предъявляемые к названию при проведении процесса нейминга

Теперь давайте поговорим о требованиях, предъявляемым к названию фирмы или торговой марки . Как и при других аналогичных процессах, новое формируемое название должно удовлетворять определенным критериям и отражать суть:

• Суть формируемого бренда;

• Иметь отличия от именований конкурентов;

• Позиционировать товар;

• Отражать выгоду для покупателя;

• Выделять целевое назначение товара;

• Соответствовать стилистике конечного потребителя. Его социальной группы;

• Определять ценовую категорию товара;

• Быть кратким, но содержательным;

• Иметь известный ассоциативный ряд;

• Легко запоминаться;

• Не должно вызывать негативного отношения потребителя к торговой марке;

• Должно быть уникальным и не избитым. Не стоит использовать наиболее часто употребляемые слова: ультра, про, глобал;

• Не должно быть уже зарегистрированным товарным знаком других фирм.

Основные методы разработки именования при процессе нейминга

Теперь давайте рассмотрим основные методы разработки именования при процессе нейминга .

1. Используем название, похожее на известный бренд .

Подобный метод на практике применяется достаточно часто. Его целью является перехватить часть клиентов у кампании – лидера товарного сегмента за счет похожего названия. Часто или нет, но данный способ действует. Но злоупотреблять им не стоит.

В качестве примера, можно привести пример фирмы по продаже косметики: «Айон». Данное именование сходно с названием фирмы – лидера «Аvon». Или каталога сайтов yandeg.ru – созвучно с yandex.ru. Примеров множество.

2. Использование в наименовании фирмы составные элементы сегмента рынка , в котором данная кампания работает. Подобный способ применяется в случае, если фирма желает подчеркнуть направление своей деятельности, если это выгодно ее отличает от конкурентов. Примеры: skylink, СтройДорСервис и тд.

3. В названии используются географические признаки . Данный способ сродни рассмотренному выше за исключением того, что основан он на мышлении потенциального клиента, его ассоциативным рядом. К примеру, елси ресторан будет назваться Tavola italiana – можно сделать вполне здравый вывод, что этот ресторан специализируется на итальянской кухне.

4. Использование формальных признаков в названии.

Еще один наглядный пример видел каждый читатель в бессмертном фильме «Собачье сердце». В нем один и главный героев, некто товарищ Шариков Полиграф Полиграфович выдавал комментарий: «Абырвалг», что значило Главрыба. Вот такие примеры у нас широко распространены еще с советских времен. ГлавПредКоз, СтройВет и т.д.

Подходить к разработке (неймингу) кампании или бренда нужно комплексно, и всегда помнить, что эффективное название – это 1/3 успеха на рынке. Обозначьте миссию, выберите цель, используйте наши советы и вы добьетесь желаемого результата.

Бывает так, что Вам нравится название той или иной компании? Ход мыслей обычно такой: «Ох, какое классное название, интересно, как они до него додумались?». Возможно, Вас это удивит, но в 80% случаев додумались не «они», а копирайтеры. Это направление деятельности копирайтера называется нейминг.

Что такое нейминг

Нейминг (англ. naming) – это комплекс работ, направленных на создание звучных, ярких и легко запоминающихся названий для предприятий, проектов, товаров, услуг.

Неймер – копирайтер, придумывающий точное имя, которое точно отражает суть того, что названо этим именем. В задачу неймера входит также необходимость объяснить заказчику, как это имя использовать, с чем сочетать, как лучше рекламировать.

Название компании или проекта относится к одному из первых вопросов, который встает перед начинающим предпринимателем. Помните, капитан Врунгель говорил, что «как Вы яхту назовете, так она и поплывет»? Согласитесь, что название «Победа» гораздо лучше, чем «Беда»…

О работе над названием

Хорошее название можно увидеть во сне, но чаще всего это результат кропотливого труда. Первым делом анализируется целевая аудитория проекта. Исходя из полученных данных и пожеланий заказчика, начинается работа с фонетикой. Каждая буква вызывает у нас ту или иную эмоцию, пусть и на подсознательном уровне. Задача копирайтера сложить нужные буквы в нужное слово, которое в итоге «зацепит» целевую аудиторию.

Чем опытнее , тем меньше он разрабатывает вариантов для заказчика. Гуру делают 1-2 варианта названия и какой-то из них заказчики обычно принимают. В целом, нейминг – это трудоемкая работа, завязанная на психологии и маркетинге.

Придумывая название, копирайтеру (точнее, неймеру) необходимо проверять его в реестре юридических лиц, а также зачастую подбирать под в заданной зоне (например, в зоне.ru или.com). В качестве примера можно привести название компании «Домик в деревне», которое в точности соответствует своему доменному имени https://domik-v-derevne.com/

Что такое киберсквоттинг

Киберсквоттинг (англ. cybersquatting) - регистрация доменных имён, содержащих торговую марку, принадлежащую другому лицу с целью их дальнейшей перепродажи или недобросовестного использования. Люди, практикующие такие действия, называются киберсквоттерами. Они «пачками», в больших количествах регистрируют и закупают доменные имена, которые потом выгодно продают.

Далеко не все компании, особенно стартапы, готовы отдавать энную сумму за выкуп необходимого домена у киберсквоттеров. Поэтому они обращаются к копирайтерам, чтобы они придумали звучное название.

Дуэт названия и слогана

Часто вместе с неймингом (созданием названия) также заказывают разработку слогана. Здесь фонетика уже не так важна, однако надо тонко чувствовать целевую аудиторию. Примеров хороших слоганов масса:

• Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
• Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет (копирайтер - Маяковский)
• Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
• Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
• Ваша киска купила бы Whiskas
• Не тормози - сникерсни
• Россия - щедрая душа
• Летайте самолетами Аэрофлота
• Сделай паузу - скушай Twix
• Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (стиральный порошок)

«Просто добавь воды» (Инвайт)

Напиток получался из чудо-порошка Инвайт по принципу «Просто добавь воды».

«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ)

«Яндекс. Найдется все»

Что дает удачное название и слоган? Прежде всего – это конечно лояльность аудитории. Хорошее позитивное название изначально располагает людей к доверию и совершению покупки. В совокупности с качественным логотипом и удачным фирменным стилем получается хороший старт для новой компании или проекта. При хорошем маркетинге есть реальный шанс догнать конкурентов, которые работают на рынке несколько лет, но не имеют столь удачного позиционирования.

Что такое

Услуги по разработке имени фирмы, предприятия, торговой марки, их товаров, деятельности и прочего носят название нейминг (Naming, от английского «to name» – давать имя). Нейминг это процесс, включающий в себя комплекс работ, направленных на создание запоминающихся, звучных и точных названий. Он сопровождается проверкой уникальности имен в базах запатентованных товарных знаков, и тестированием среди потребителей, что позволяет повысить шансы на успех бренда и достичь более высоких результатов отдачи. Процесс нейминга рекомендуется завершить регистрацией имени (торговой марки) с целью защиты ее прав.

Этапы нейминга

Поиск, выбор и утверждение успешного названия подразумевает несколько рабочих этапов:

• Анализ. Приступая к разработке названия, необходимо подготовить «базовую» информацию: собрать сведения о деятельности компании, либо продукте, для которого подбирается имя, обозначить специфику, главные отличия и конкурентные преимущества; проанализировать особенности целевой аудитории; оценить названия конкурентов.

• Определение критериев. На основе данных анализа оговариваются критерии позиционирования и эффективности, устанавливаются рамки и выбирается направление.

• Генерация множества вариантов. Осуществляется подборка вариантов, отвечающих правилам нейминга и установленным критериям.

• Отбор основных вариантов. Подобранный перечень названий сортируется согласно темам и соответствию, остаются наиболее подходящие из них.

• Тестирование. Важно учесть все нюансы названия, от легкости произношения до корректной передачи по голосовой почте (телефону) и т.д. Тестирование выбранных вариантов включает: лингвистический анализ; проверку языковых, культурных религиозных и иных ассоциаций; проверку на наличие схожих и идентичных названий среди других зарегистрированных торговых марок; учет общественного мнения и т.д.

• Окончательный выбор и полная юридическая проверка. Выбранное имя проходит юридическую проверку на соответствие установленным требованиям регулирующих органов внутри страны, при необходимости – международных.

Правила нейминга

Главная задача нейминга состоит в разработке и выборе ликвидного названия.

Для этого необходимо помнить следующие правила:

• Краткость. Часто длинные и сложные имена в повседневном использовании сокращают. Важно предусмотреть вариант аббревиатуры, либо разработать краткое имя.

• Ёмкость и точность. Названию необходимо иметь логическую связь с компанией и ее деятельностью, формировать положительный имидж.

• Значение. Любое агентство, выполняющее